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raihan khan
Jun 04, 2022
In Travel Forum
根据品牌安全和反欺诈公司 Integral Ad Science (IAS) 在一份基于 手机号码大全列表 生物特征研究的新报告中,广告的环境会对观众的反应产生影响。根据报 手机号码大全列表 告“光环效应:广告环境和接受度”,在高质量移动环境中看到的广告比在低质量环境中看到的广告获得了 74% 的好评。这项与 Neuro-Insight 合作完成的研究利用了来自负责正负亲和力的大脑中心的数据,这些数据表明,当与高质量内容一起观看时,广告创意会更好地接受。如果内容“令人不快”,消费者与投放这些广告的品牌联系的意愿会降低三倍。根据报告,与低质量内容相比,高质量内容可以产生高达 20% 的参与率和高达 30% 的记忆力。来自汽车、CPG、金融服务、技 术和零售行业的品牌的三个广告被嵌入到每个测 手机号码大全列表 试站点中。 Dive Insight:该报告为广告商对品牌安全的现有担忧增加了另一个维度,指出特定的大脑反应显示出令人讨厌的周围内容直接影响观众对信息和品牌的考虑。 IAS 研究在 30 分钟的 手机号码大全列表 移动体验中跟踪了 50 人,并监测了他们的大脑活动。每个人在 8 个不同的移动网站的横幅广告中看到了 8 个数字展示广告素材,这些广告素材是根据 IAS 的品牌风险评分进行评估的。四个被评为高质量内容,四个被评为低质量,文章和创意在网站之间轮换。品牌对不安全数字环 境的警惕正在转化为他们如何分配预算,根据美国 手机号码大全列表 会议委员会新传播研究协会的数据,80% 的美国营销人员表示他们将减少在“品牌不安全” 环 手机号码大全列表 境中的广告支出2017 年底并被 IAS 引用。 54% 将增加品牌安全背景下的支出。品牌还积极与数字广告行业合作,以改善质量体验并减少低质量体验。例如,6 月宝洁、联合利华和其他主要广告商帮助发起了全球负责任媒体联盟,该联盟将广告商、出版商和在线平台联合起来,以阻止攻击性内容和虚假新闻的在线增长。除了 IAS 的品牌风险评分,该报告还举例说明了安全和不安
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